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严格监管将促进“颜值产业”转型

严格监管将促进“颜值产业”转型

5月4日,国家市场监管总局等11 个部门联合印发指导意见,加强医疗美容行业监管。根据该意见,医疗美容服务被明确为医疗服务,必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。

近年来,我国医美行业市场增速明显,“颜值产业”的消费需求日益旺盛。天眼查数据显示,目前我国有医美企业近10.4万余家,51.4%成立于15年内,近30%的企业成立于1年内。而从一些上市医美企业公布的年报和今年一季度季报数据来看,今年医美产业回暖趋势明显,受到投资者的一定青睐。一些医美机构“预约满”的情况也见诸媒体。

不过,在行业回暖的情况下,医美行业也正在面临转型。手术曾经是医美行业的主要盈利渠道,但医美手术具有较高的门槛,特别是合规化要求,有人才、资金、房屋和技术条件制约,因此医美机构的扩张速度和规模有限。一方面难有跨地域的行业巨头,另一方面也存在良莠不齐的情况。

而现在,伴随着监管的趋严和技术的进步,加之资金影响,医美行业的盈利模式正在转变,非手术类的轻医美行业日益受到青睐。但是轻医美项目客单价低,同质程度高,一旦同一地域的同档次医美机构在轻医美项目上陷入价格战,那么经营成本较高、资金更为紧张的医美机构,很容易在价格战中处于劣势。当然,这样的价格战对于医美行业的整体健康发展并不利,因为部分医美机构采取的是预付卡式消费,特别是轻医美类项目,一旦机构经营不善,风险可想而知。

正因如此,不断趋于严格的监管,将促进医美行业这一“颜值产业”进一步转型,并可能带来行业结构的变化。将医疗美容服务明确为医疗服务后,行业监管的界限也就明确了,如果监管能够到位,那么类似使用无资质医疗人员、采购非正规器械与耗材等“后门”将被堵住,日趋合规的医美行业,不仅将迎来更多资金流入,也将促使具有市场竞争力的品牌连锁机构发展壮大,过去的“小作坊”模式行不通了。在市场充分竞争且行业上下游均受到监管的前提下,医美价格也将更加透明与普惠。

在这样的情况下,拥有更高市场竞争力和品牌影响力的医美机构,将得到消费者的更多信任,并能够将消费者的信任有效转换为经营效益。而这样的市场竞争力与品牌影响力,将不再来自于营销话术,而是实打实的技术。

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