优化“上海礼物”、传承非遗文化，上海礼物、国潮文创设计大赛启动

上海礼物既是一份“特别的礼物”，也镌刻了城市的经典符号。6月7日，由上海市文化和旅游局主办的2024“老凤祥杯”上海礼物设计大赛正式启动。本届大赛设置设计类与商品类两个参赛组别，面向社会各界征集“上海礼物”，旨在评选出一批传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆的优秀旅游商品，以此来优化“上海礼物”品牌，提升文旅消费环境。

从作品征集阶段开始，此次上海礼物设计大赛将在渠道和模式上均有新的突破。在商品组组别，大赛将继续扩大定向企业邀约及社会征集的宣传范围，特邀一批文旅头部IP和知名商业品牌首次参赛，将带来的优秀产品，展示商业礼品领域的创新设计，为“上海礼物”品牌增光添彩。

在设计组组别，大赛计划扩大院校合作，深入国内10所高校，向在校艺术设计类开设课外课程并征集作品，为上海礼物增加“青年力量”。同期上海礼物设计大赛也向相关协会、新锐设计工作室发出邀约，为“上海礼物”输送创意，扩大“数字储备”。

为进一步解决市场转化的“痛点”，大赛将增设观察员专属投稿通道和搭建孵化路演平台。参赛选手可以将心仪的作品直接投稿给有生产需求的企业和文旅部门，大赛将为参赛选手、社会企业提供更多合作可能。另一方面，大赛还将通过IP授权、考察学习、磋商合作等方式，扩大“上海礼物”品牌在全社会的影响力。

上海旅游行业协会旅游商品分会会长黄骅表示，上海礼物设计大赛推出了多款契合时代脉搏与市场潮流的上海旅游商品，受到了社会各界的广泛关注和积极参与。大赛带给这座城市的，不仅是一场设计盛事，更是一次关于城市发展、品牌成长和文化传承的深度对话。

据透露，上海礼物设计大赛组委会计划于2024上海旅游节、上海购物节期间举办新品发布会，借助城市节日契机扩大宣传效应，继续推升“上海礼物”品牌影响力。

6月8日正逢文化和自然遗产日，由上海市文化和旅游局主办的第三届国潮文创设计大赛启动。本届国潮文创设计大赛以“非遗新体验”为主题，面向全社会组织评选一批创新、美观、实用、可转化、有文化内涵的国潮文创产品、作品和设计方案，鼓励、支持产品研发、市场销售、数字应用转化等合理利用活动，有效激发非遗文化焕发新的生机与光彩。

今年大赛设置“非遗美食”“中医药”“日用百货”三个子赛道的评选，旨在通过将非遗文化与现代审美相结合，不断为非遗文化注入新的活力，多角度、立体化挖掘展示多彩非遗魅力。

其中，“非遗美食”子赛道旨在将美食技艺与中国传统饮食文化相融合，创新传承舌尖上的“非遗”，在“中国味道”中感受文化自信；“中医药”子赛道本着“传承精华，守正创新”的初心，将传统中医药制作工艺、技艺、技法、文化内涵与现代健康养生概念相结合，鼓励行业内外的参赛者将作品融入现代生活；“日用百货”子赛道则鼓励参赛者将非遗文化以更直观、更现代的方式展示给公众，增强全社会对非遗文化的认同感，提升对非遗保护工作的参与感、获得感。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，国潮文创设计大赛的举办既是加强历史文化遗产的保护与传承，也是文化延续，深入推动文旅融合发展的重要平台，将推动非遗在新时代得到更好的保护、传承和弘扬。