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端午“县城游”持续火爆?雷山、延吉等小众目的地加速崛起

端午小长假,哪些旅游目的地最受欢迎?

6月10日,文化和旅游部公布2024年端午节假期旅游数据。据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计1.1亿人次,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元,同比增长8.1%。

端午期间,“县城游”依旧是最火的消费趋势。2024年以来,县域旅游经济始终保持强劲增长。从供给端来看,凭借差异化的资源禀赋和区域特色、各地基础设施的完善。消费端,低线城市居民生活方式的加速转型,年轻人对于性价比、小众、休闲、舒适的向往,都加速了县域旅游的持续火热。另外,端午假期只有三天,城市周边游,依旧是大城市消费者最便捷的度假选择,目前大城市周边的旅游目的消费供给,已经非常成熟。

县域市场景区门票预订量增长65%

在大众点评、小红书等社交平台上,县城游的热度持续走高。美团数据显示,5月1日以来,与“县城旅游”相关的关键词搜索量,同比增长了605.2%,大众点评评论及笔记条数同比上涨100%。端午期间,县域市场景区门票订单的预订量同比增长65.1%、酒店民宿预订订单量同比增长50.8%,“人少景美、松弛感、特色体验”是年轻人搜索最多的关键词。

受益于近期热播剧《我的阿勒泰》,新疆阿勒泰地区旅行热度飙升。美团数据显示,端午期间,布尔津县预计游客规模位列阿勒泰地区排名第1位,北京、广东、江苏、上海、安徽的游客预订单量分列前五。在喀纳斯湖旁租民宿、品尝特色美食,成了不少大城市游客的端午计划。

飞猪提供的数据显示,从游客预订增速来看,“创意之都”景德镇、成都周边新晋日游目的地德阳、新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依,以及郴州、上饶等小众目的地崛起最快。

位于贵州省黔东南苗族侗族自治州的雷山县,也在今年端午期间火出圈。西江千户苗寨、郎德苗寨景点,以及牛瘪火锅、酸汤牛肉、“高山流水”等美食受到追捧。

从小红书、大众点评等平台来看,年轻人成了内容生产和传播的主力军,不少县级宝藏旅游目的地,被成功挖掘并且脱颖而出,吸引了大量游客,带动了县域餐饮、旅游等服务消费的增长。以延吉为例,相关平台数据显示,端午前夕,“延吉烤肉排行榜”等关键词,较去年同期增长超百倍。在县域旅游热的带动下,延吉本地特色餐厅的订单量均大幅增长。

位于广东省云浮市的新兴县,依靠特色温泉迅速出圈。当地某温泉酒店的负责人表示,“五一期间客房就爆满,端午节前订单量也很大。我们也努力抓住这波流量,做好服务,争取让更多人一放假就想到来我们这。”

美团民宿房东小吴是新疆本地人,在阿勒泰地区布尔津县禾木景区经营着一家木屋民宿。据其介绍,今年阿勒泰旅游热度高涨,端午假期到7月底的房源多数已被游客订满。

城市周边游是主流

与五一的长途打卡出游不同,今年端午出游呈现出“后花园游”、“慢节奏”的特点,比如京津冀挤爆秦皇岛昌黎,长三角游客带火湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐,广深客人在顺德、南澳寻味岭南。

途家提供的数据显示,入住时间上看,民宿热门城市平均入住时长达2.1天,比五一期间多待近半天。值得一提的是,秦皇岛昌黎因为阿那亚的爆火,超越福建平潭、广西阳朔等目的地,成为端午全国最热县。

途家民宿首席商务官刘杨表示,“今年端午,短途慢旅行成为热门,这使得旅游资源丰富、距离周边城市近、交通通达度高的昌黎县脱颖而出。”目前,阿那亚及周边不少民宿已满房。从客源地看,昌黎县的京津冀游客占比超八成。

城市周边游的热门目的地的形成,交通便利度很关键。比如,从北京到秦皇岛的阿那亚,高铁和自驾出行都很方便,另外旅游配套基础设施也很齐全,休闲度假资源供给丰富。

消费需求和供给相互影响,21世纪经济报道记者在邻近一线城市的阿那亚、乌镇等旅游目的看到,当地的餐饮品类丰富度,以及酒店旅游配套的水准,甚至不低于一二线城市,千元以上的高端民宿和酒店都很多,服务水准已经很标准化。民宿平台方面人士也告诉21世纪经济报道记者,随着县域旅游的崛起,县域民宿的供给数量也在快速增加,供给质量也在提升。

飞猪方面分析,境内游“黑马”目的地,与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是快增长的三类原因。

例如,德阳距离成都仅有1小时左右车程,而湖南郴州在社交网络上则是广深2小时高铁圈内的人气目的地。6月,坐落于博尔塔拉的赛里木湖、位于克拉玛依的魔鬼城等进入最佳观赏期,上饶市内的三清山徒步也正当其时。越来越多的路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地,也在快速兴起。

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