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东莞草莓音乐节搭建文旅消费新场景,把音乐“流量”转为经济“增量”

10月4日-5日,为期两天的2024东莞草莓音乐节在赵雷、朴树、陈粒、郭顶等音乐大咖,以及痛仰、重塑雕像的权利、房东的猫、黑屋乐队等知名乐队的精彩演绎下拉开序幕。

此次草莓音乐节期间,24组风格迥异的唱作人和乐队轮番登场,为现场观众带来了一场沉浸式的视听盛宴,两天共吸引近5万乐迷入场观看。

来自全国各地的乐迷朋友从四面八方奔赴东莞,畅享一场国庆假期的音乐狂欢。舞台上,海内外乐手倾情演绎,用歌声向东莞深情“告白”;舞台下,东莞各大景区、商圈、公园身披节日盛装,精心策划了一系列文旅体活动,以满腔热情迎接八方来客。

实际上,这不是东莞第一次举办音乐节。多年来,东莞一直致力于让音乐节融入城市肌理,举办音乐节的做法与思路日臻成熟,以新场景、新表达推动公共文化服务高质量发展,让音乐节与市民生活紧密相连。2011年的越唱越红BAND音乐节,2015年的南方草莓音乐节,2019年的爆米花音乐节等,都在致力于引入国内外优秀的音乐人与艺术家,打造属于东莞的城市音乐节IP。

在今年的草莓音乐节上,东莞加力营造“年轻人友好”的音乐文化氛围,设置多个互动体验区,美食区、“中国潮玩之都·东莞”文化展位等,打造集音乐、文化、旅游、美食于一体的综合性音乐派对。

“东莞的供应链企业正积极将自身优势转化为品牌力量与IP效应,在原有的强大制造业基础上进行迭代升级。这座年轻的城市在文化创新和潮流引领方面拥有得天独厚的优势。”草莓音乐节主办方、北京摩登天空文化发展有限公司营销中心总经理李鹏飞表示。

国庆期间,从白天到黑夜,东莞各地通过丰富多彩的活动吸引了无数消费者,“潮流”元素、“青春”元素始终贯穿其中,吸引了大量年轻消费者前来打卡消费。联动东莞草莓音乐节,虎门也推出了“金秋·漫游虎门”商贸文旅促消费活动,10月1日-5日,累计吸引游客近183万人次。

音乐节前后,东莞结合国庆黄金周,以“共赴一场青春时尚的音乐旅行”为主题,举办近500项文旅活动,推出6条旅游线路、多家酒店优惠措施,开通免费乘坐的东莞节假日旅游专线,开展“乐购东莞·草莓音乐节”促消费活动,努力将音乐节的“流量”变成“留量”。

据初步估算,本次音乐节直接带动全市酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元。与此同时,虎门镇结合音乐节开展“金秋·漫游虎门”主题促消费活动,10月1日-5日,累计吸引游客近183万人次。

美思威尔顿酒店总经理黄晏波表示,草莓音乐节的举办吸引了众多外地音乐爱好者,其中以北上广深的乐迷为主。酒店提供了400多间客房以及丰富的餐饮服务,为乐迷们提供舒适的休息场所。在客房出租率方面,10月3日同比增长42%,10月4日达到同期的3倍。

凭借精彩不断地活动,10月4日,东莞再次上榜“全国热门迁入地”,位列TOP5,成为全国游客青睐的热门旅游城市。这个国庆佳节,以音乐为桥梁,以潮流为脉络,东莞文旅产品持续上新。

松山湖万象汇联名国内知名IP“Panda Roll胖哒幼”,打造“熊猫总动员”全国首展;松山湖万科生活广场则推出秋日晚风市集、复古摇摆舞会、音乐会、脱口秀大会、科学实验秀等系列活动;松山湖佳纷天地聚焦“宠物+派对+划水”主题,举办萌宠运动会、宠物市集DIY和音乐会等活动;滨湖万科里推出“打卡有礼 集册计划”互动活动,现场音乐会、非遗DIY、非遗皮影戏和跳蚤市集等活动纷呈。

新开业的东实C-PARK以“Nice to C you”为主题举办多场主题活动,凭借独特的业态主题分布和特色空间设计,为消费者带来了前所未有的购物体验。成功打造了“公园+商业”的商业模式新样本,国庆前三天,Cpark累计销售额达到了366.2万元,客流量达到了15万人次。

民盈国贸城推出的CHILL CITY潮趣生活节,不仅联合多个时尚品牌推出折扣优惠,还带来了滑板、随机舞蹈、网球体验、篮球公开赛等运动项目,丰富消费者的购物体验。

音乐节既是城市娱乐生活的一大载体,又是城市经济活力的一大展示窗口。其不仅是乐迷热情的引爆点,更是东莞这座城市借由音乐之力,蓬勃生长的生动展现——音乐已深深镌刻于东莞的城市基因之中,为市民生活添上了浓厚的文化色彩、温馨的烟火气息与真挚的人情味道。

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