报告：超四成年轻人偏爱为“情绪价值”买单

Soul新近出炉《2024 Z世代双十一消费行为报告》，内容显示，“快乐消费”正当道，超四成年轻人偏爱为“情绪价值”买单。

Just So Soul研究院基于社交平台Soul App展开“双十一”消费调研，共回收了3014份有效问卷，其中参与问卷调研的“Z世代”占比超过七成。

在关于消费心态的选择中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”是年轻人最多的投票选项，高于“消费理念升级，更关注消费品质”(37.1%)、“极简消费，如无必要不消费”(36.9%)、“消费降级，更看重性价比”(30.2%)等选项。

报告还指出“他经济”价值:今年男生“双十一”平均消费预算超女生。

“Z世代”怎样看待被拉长的大促周期？根据调研，仅15.8%的年轻人对此表示反感，其中，4.9%的Z世代选择“很反感，觉得很疲惫”，10.9%则表示“有点反感，觉得促销周期太长了”。