产值一年翻番，海洋之星竞逐千亿宠物食品市场｜佛山向“新”力·样本④

编者按:

今年，“新质生产力”被写入政府工作报告，并被列为2024年首项政府工作任务。为了更加真实、及时地展现我国新质生产力的蓬勃生机，南方财经全媒体集团以全国第二个、广东省首个规上工业总产值突破3万亿元的地级市佛山为样本，实地走访代表性企业，感受制造业的新脉动、新趋势、新技术、新动能，解剖制造业新质生产力背后的发展逻辑和产业实践。现推出《佛山向“新”力》系列报道，让我们一起了解生产线上的新故事。本期关注佛山宠物经济明星企业海洋之星宠物食品有限公司。

南方财经全媒体记者高慧超 实习生周国锐 佛山报道

穿上防尘服，戴上口罩、防尘帽和鞋套……做好全套准备，南方财经全媒体记者才走进了海洋之星宠物食品有限公司(下称“海洋之星佛山”)的生产车间，这里正按照生产人宠同食标准来生产宠物主粮。

过去十年，宠物经济飞速发展，“乘风而起”的海洋之星业绩也扶摇直上，并于佛山投建了工厂，2022年海洋之星佛山投产。2022年-2023年，海洋之星佛山销售额从约2000万元升至4000万元，今年计划再翻一番冲刺8000万元。1-5月，海洋之星佛山已完成去年约65%的销售额。

海洋之星副总经理张雷认为，成长背后，是企业从入局到品牌建设再到建立工厂，发展的每一步都紧随行业发展趋势。

中国近十年的宠物市场是全球成长性最好的宠物市场，这基本是业内共识。《中国宠物行业白皮书》数据显示，随着养宠人群数量增多，以及80、90后等新时代养宠人群更多选用更符合宠物营养需求的宠物粮喂食，我国宠物食品行业市场规模从2012年的157亿元增长到2023年的1461亿元，年均复合增长率超过20%。

而早在2013年，海洋之星佛山控股母公司宠控创新就看到了宠物经济发展机遇，打造并推出高端宠物食品品牌“海洋之星”，同时大力在线下线上拓展市场，迅速占领用户心智。

2018年，宠物食品市场规模增长到近千亿元，国内企业开始大量涌入宠物食品赛道。彼时海洋之星已深耕市场5年，不过，每年超百家品牌涌入宠物市场，其中不乏一些大资本、大企业，还是让海洋之星感受到了压力。面对群雄围猎的宠物市场，海洋之星如何继续保持竞争优势？

企业的选择是做好产品，决定从委外加工转为自建生产基地，通过强化对产品品质的把控，进一步构建品牌护城河。

“食品安全是企业的生命线，产品质量是企业的核心竞争力，食品生产全过程掌握在自己的手中，才能安心、放心。”张雷说，因此企业当机立断，于2018年决定投资超亿元，在佛山建设生产基地，按照生产人宠同食的高标准建设生产车间。

海洋之星负责人表示，选择佛山主要有四大原因，一是地理位置优越，佛山地处湾区腹地，便于辐射整个华南市场，对外拓展东南亚市场也方便；二是生态环境良好，水质量与空气质量均较高，这对食品生产很重要；三是产业集群度高、配套成熟，佛山三水水都饮料食品产业园聚集了健力宝、百威、红牛等食品巨头企业；四是佛山营商环境一流。

“我们考察了十多个城市，佛山了解到企业意向后，特地派驻专业团队协助我们走访，为我们提供很多重要建议。”张雷说，企业敲定落地后，佛山政府在基地设计、建设、审批投产的每个环节都主动帮忙；投产后，佛山政府又为企业提供了工人招聘、政府担保提高流贷额度等方面的支持，进一步印证了佛山一流的营商环境。

2019年，海洋之星佛山第一期厂房破土动工，2022年初，车间正式投产。走进车间，只见企业产线自动化程度达90%，可时产5吨宠物粮。配套生产的一体化食品级鲜肉处理设备可避免外露和人工操作的污染风险、可饮纯净水为基底的CIP自动清洗系统可保证机器的洁净安全。

此外，企业还投资千万元建设实验室和检测室，配置理化检测室、仪器分析室、微生物检测室等检测设备，严格把控宠物粮品质，同时持续强化产品创新。海洋之星佛山基地研发、品控人员占比为20%左右，每月保持自主开发1-2款新配方。目前海洋之星已有34款产品上市，销量最好的是全价全期宠粮，未来还将持续拓展新品类、新产品，今年有望实现销售额同比再翻番。